2022年1月22日にオープンする「アディダス ブランドセンター 原宿」。メディアという立場をフル活用して、本日1月21日のadiCLUB会員限定プレオープンよりもさらにひと足先に店舗に潜入してきました。いえ、ただのメディア内覧会なのですが潜入した感じのほうがワクワクするじゃないですか。
そう、アディダス ブランドセンター 原宿は未来感のある買い物体験ができ、時代の流れであるサスティナビリティを体感できる場。そしてランナーの拠点にもなるショップでもあり、久しぶりに高揚しているので、その気持ちを少しでも感じてもらえるようにレポートします。
主役は女性ランナーとサスティナビリティ
アディダス ブランドセンター 原宿があるのは東急プラザ表参道原宿。でも入口は独立していて、明治通り直接店内に入れます。東京メトロ明治神宮前駅5番出口からすぐ、明治通りを挟んだ正面にはラフォーレ原宿という好立地で、店構えがドンとしているのでかなりの存在感。
入店してすぐがウィメンズアイテムとサスティナビリティアイテムのフロア。そうアディダス原宿の主役はこの2つ。2022年のアディダスは女性に寄り添うことをテーマにしており、まさにそれを具現化したショップとなっているようです。もちろんメンズアイテムも充実していますのでご安心を。
女性を意識しているのが1番伝わってくるのが、広々としたフィッティングルーム。他のフロアも共通していますが、フィッティングルームがとにかく広い。特に1階のフィッティングルームは通路に大きな鏡を設置し、天助も広いのでかなりの開放感があります。
そんなフィッティングの床は再生素材を使用。他にも建材の多くに再生素材を採用していて、構造からしてサステナビリティを意識しています。販売されている商品も65%がなんらかの形で、サスティナブル素材を使ったものとなっていて、アディダスがサステナビリティに力を入れているのが伝わってきます。
それが最も強く感じられるのが、1階フロア左側のサステナビリティエリア。最も力を入れて展開していきたいサステナビリティアイテムのエリアいうことで、今回は昨年末に発売されたアディダスとオールバーズのコラボレーションによる「FUTURECRAFT.FOOTPRINT」などが並んでいました。
「FUTURECRAFT.FOOTPRINT」はオープン記念としてadiCLUB会員向けに294足限定で再販売されるとのこと。昨年販売時には抽選でものすごい倍率になったプレミア感の高いランニングシューズ。抽選に外れたという人は要チェックです。
さらに1階にはウォーターファウンテンとして、給水スポットが用意されています。誰でも自由に給水していいので、代々木公園や表参道などを走るというランナーさんは覚えておいてください。ただしマイボトルが必要ですのでお忘れなく。
ちなみにオープニング記念キャンペーンとして、店内商品を税込み16,500円以上購入したadiCLUB会員にオリジナルウォーターボトルがプレゼントされます。先着順ということですので、欲しい人は早めに来店してください。
2階はアウトドアとメンズアイテムフロア
海をイメージした階段を上った先には、アディダスのアウトドアアイテムが揃ったエリア。トレランシューズだけでなく、ウェアも充実してて、国内店舗では最大の売り場面積になっているとのこと。デザイン性が高いウェアが多く、今年の冬はかなり寒いので普段着にもいいかも。
そして、階段を上がって左手にあるTOKYO SHOPではアディダスの東京チームがデザインしたアイテムや、アディダス ブランドセンター 原宿でしか買えないアーティストとのコラボアイテムが並んでいます。外国人旅行者が戻ってきたら、人気のスポットになりそう。
2階フロアのメインはメンズのランニングアイテムですが、バスケットボール用のシューズやウェアが充実しているのも、若者が集まる原宿エリアの店舗ならではのラインナップ。もちろんトレーニングウェアやアイテムも、最新モデルが並んでいます。
アディダス ブランドセンター 原宿では、アディダスアプリを使ってシューズの在庫状況を確認したり、指定したサイズのシューズをスタッフに持ってきてもらえるといった、未来感のあるスマートな買い物体験ができます。
店舗でアディダスアプリを立ち上げたら、自動的にインストアモード機能が立ち上がり、気になるシューズを撮影するだけで、該当しそうなシューズ候補が表示され、在庫状況がすぐにわかるというのはこれまでにない感覚でワクワクします。
下記店舗でも同じ体験ができるので、買い物に行ったときに試してみてください。
- アディダス ブランドセンター 渋谷
- RAYARD MIYASHITA PARK
- アディダス ブランドコアストア 新宿
- アディダス ブランドコアストア 銀座
- アディダス ブランドコアストア 名古屋
- アディダス オリジナルス フラッグシップ ストア 新宿
- アディダス オリジナルス フラッグシップ ストア 原宿
国内店舗初となるスニーカークリーニングサービス
地下1階はアディダスオリジナルスのエリアになりますが、実はこのフロアには特別なサービスが用意されています。それがスニーカークリーニングサービスで、汚れてしまったスニーカーやランニングシューズを、下記料金できれいにしてもらえます。
料金
A. EXPRESS CLEAN ：無料
B. BASIC CLEAN ：2,200円(税込)
C. PREMIUM CLEAN ：2,750円(税込)
※EXPRESS CLEANは表面のみの簡単なお手入れ。
※adiCLUBメンバーはPREMIUM CLEANを2,500円（税込）で利用できます。
経年劣化したものを修復することはできませんが、専用のクリーナーを使って汚れを落としてくれるので、かなりきれいに仕上がります。シューズはアディダスのものでなくてもいいとのことですが、それはちょっと気が引けます……
簡単なお手入れなら無料ですので、代々木公園を走った後にクリーニングしてもらえば、ランニングシューズがずっときれいなまま。自分でお手入れするのが面倒という人には嬉しいサービスですよね。やっぱりきれいなシューズで走るのは気持ちいいですから。
1週間に1回、EXPRESS CLEANを使っていい状態を維持して、1〜2ヶ月に1回のペースでPREMIUM CLEAN で内側もピカピカにするといった使い方がおすすめ。シューズを長く使って自身のサステナビリティ活動ににつなげてください。
この他にも地下1階にはアディダスとPARLEYが行っている海の美しさを保つための活動に関する展示があり、学びの場にもなっています。アディダスのウェアやシューズに使われている再生素材の中には、海に漂うプラスチックをアップサイクルして作られています。
その原点となる活動について知ることで、「アディダスを選ぶ＝サステナビリティ活動になる」といった意識が高まります。
アディダス ブランドセンター 原宿は「欲しい」だけで選ぶ消費活動から1歩進んで、よりよい未来のためにアイテムを選ぶ、そんなパラダイムシフトを体験できるお店でした。ぜひ実際に訪れて、最先端のサステナビリティを体験してみてください。
